短暂狂欢过后站在风口的滑雪产业如何借势腾飞

2015-8-4 10:16| 查看: 1460| 评论: 0|原作者: 刘楠归来|来自: 去滑雪HD

7月31日下午5点57分，当国际奥委会主席巴赫念出“beijing”这一城市名称后，张家口是沸腾的，街前巷后都是放鞭炮的，北京是喧嚣的。各大品牌都在借势营销，朋友圈的刷屏持续了整整三个小时。

作为从业者，那一刻我们的欢呼声持续了很久，但当笔者从三里屯A座十层的窗户向外望去，看到工体北路上的人群与车流穿梭如初，甚至不如前几天优衣库门口拍照的人多。申冬奥成功的影响力远远不及08年奥运会，带着疑惑我离开了狂欢的BURTON。十五分钟后，走回三里屯6号商场GoSki办公室的我才醒转过来，这与08年北京奥运申办成功已大不同，北京张家口申奥成功虽然也代表了这个国家的胜利与荣耀，但狂欢在雪圈中传递，并未明显蔓延至祖国的山河上下。

中国冰雪迎来历史性机遇
行业共同为京张举杯

7月31日下午，BURTON中国办公室邀请了数十位中外雪友，在三里屯共同见证北京张家口成功申办冬奥会的历史性时刻。美食摆满了两张桌子，啤酒的香气充斥着整个房间，雪友交谈着雪圈的新闻和八卦，讨论京张与阿拉木图两个候选者的优势与不足，虽然隐隐的有些担心，但被问及京张是否会赢这一问题时，每个人的答案都是坚毅的YES。

当2020年青冬奥会花落瑞士洛桑之后，雪友们逐渐停止了交谈，气氛逐渐变得紧张起来，直至巴赫念出北京的名字之后，雪友们欢呼雀跃，好梦终于成真。同样的欢呼声也出现在奔流极限运动公园，Nordica中国区总经理鲍永林组织了更大的派对，活动不仅邀请了滑雪爱好者、滑雪从业人员的参加，还吸引北京市体育局的领导到来，活动到场人数超过百人。而在北京城的另一个热闹地带，美国VAIL集团中国区代表karen也组织了多位雪场负责人、雪具品牌负责人等共同见证。

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BURTON中国组织的雪友聚会现场合影，现场多为雪友和从

美国Vail集团中国区组织的聚会合影，到场的主要以雪场老板、雪具品牌老板为主。业者。

Nordica中国在奔流极限运动公园组织的雪友聚会合影，到场的有像第一风险投资董事长张继超、清华投资王淑宇等投资界人士，途牛北方区负责人齐春光等旅游网站代表，安泰雪业CEO王世同、万达集团营运中心高球冰球部副总经理伍斌、极速滑雪杂志刘继元、益动市场总监Xfox，以及滑雪应用GoSki创始人赖刚等等。

冬奥会催生新雪场落地
滑雪人口将大幅提升

京张2022冬奥会的申办成功无疑将推动中国冰雪运动的发展，未来很长的一段时间，我们的运动员将会获得更多的关注，相信也会取得更好的成绩。但实现3亿人上冰雪的目标，还是得靠行业各产业链的共同努力。滑雪人口的增加，也将滑雪产业首次放在了风口之上。

冬奥会的成功申办除了推动大众对滑雪的参与之外，另一个重要的作用帮助滑雪产业吸引资本市场的目光。在雪场、器材、票务、社交、赛事等领域，资本的触角将伸到每个角落，成为行业快速发展的催化剂。作为一切的基础，雪场的建设受限于环境的影响，南方城市并不具备建设室外雪场的条件，而一年四季都可运营的室内滑雪场将成为南方城市最佳选择，冬奥会的成功申办将推动室内滑雪场的建设，增加南方的滑雪人口，将旅游用户培育成滑雪发烧友，进而为如“长白山万达滑雪场”这样的度假滑雪项目培育大批客源，推动整个行业的发展。

雪场将多元化发展
找准定位精细经营是关键

将视角拉回北京，现阶段北京周边大大小小雪场已十多个，精细化运营最好的当属南山，雪道开发很充足，单板公园、猫跳道和极限大雪沟等项目可玩性很高，可以预见的是南山将成为城市周边休闲滑雪场的典范，能让发烧友在雪季畅玩，而不会觉得乏味。当然，类似军都山七爷这样的雪道，承担高级滑雪水平滑雪者进一步提升技能的作用，就有些可遇不可求了。城市周边的其他雪场，将侧重点放在游客的身上，按照服务、雪道等不同标准还要分出个三六九等来。

嫌城市周边的雪场不够玩，或者滑腻了机圧雪，想着到有粉雪的地方去度假、训练。航班直达的长白山、中国大众滑雪“始源地”亚布力、粉雪胜地北大壶以及新疆的滑雪场，凭借着天然降雪的优势，吸引发烧友的前往。相信随着城市滑雪场被越来越多初学者占据，让城市滑雪场对发烧友的吸引力进一步降低，同时也由于越来越多的初学者向发烧友进阶，度假式滑雪场或将迎来真正的黄金时期。

2022年冬季奥运会的主场张家口更是站在了风口之上。近年来，崇礼已逐渐成为最负盛名的滑雪小城，县城周边的四个雪场，以及即将完工的新雪国、太舞，使张家口凭借滑雪成为一个极具个性和吸引力的新型旅游城市。走在崇礼县城的大街小巷，随处可见各种名字带雪的酒店和雪具店，再加上冬奥会的东风，必将对崇礼的酒店业、餐饮业、服务业等配套产业进行一轮革命式的改造。大批的中高级雪友必将接踵而至，崇礼的机会，真的来了。

在可预期的几年间，南方主要城市必将投入建设更多的室内滑雪场，北方城市周边滑雪场建设也将提速，亚布力、北大壶将有极大的机会焕发新光彩。滑雪产业的发展，一方面得益于冬奥会的成功申办，另一方面在于中国滑雪的推广运动，终于到了遍地开花的春天。行业大佬的坚持，让雪场在运营中不断进步；运动员的辛苦训练，将滑雪运动的曝光度全面提升；每一个滑雪爱好者对朋友的拉帮带，壮大了滑雪队伍。除此之外，像冷山这样的雪具店、单板地带，绿野这样的社区、郝世花滑雪学校这样的教练机构，都在滑雪产业里发光发热，推动着行业的进步。

历史的车轮滚滚向前

产业升级是必然结果

硬币有正反两面，有支持的往往就有反对的。在这背后，有一个词叫做“不热爱”，一如文首所述，申办冬奥成功的狂欢并没有从雪圈蔓延至大众，很大一部分原因就是因为“不热爱”。这正说明，滑雪运动距离普及可能真的需要7年之久，很多人的印象中把滑雪划分在了极限运动一列，殊不知有不少五六十岁的中老年人在雪道上滑的很嗨，也有三、四岁的小孩子在雪上潇洒滑行，滑雪其实更像是一种生活方式。当爱好者足够多的时候，社会才会真正接受并享受这一运动带来的快乐。

而另外有一种反对的声音则来自少数雪友，他们认为随着冬奥的申办成功，雪票的价格将水涨船高。可他们万万没想到，在当前三百六十行，行行互联网+的历史性时刻，怎么会缺少烧钱抢用户的互联网创业公司进入呢？以笔者所供职的去滑雪GoSki为例，在融资时老大赖刚就已经和投资人讨论过烧钱获取用户的问题了。所以，我想告诉这部分雪友的是：大可期待，随着资本的进入，滑雪优惠力度只能更强，不会变弱，甚至免费滑雪这样的事互联网公司都敢搞得出来。

京张冬奥只是滑雪产业的春风，整个行业仍然处于前期的投资阶段，产业链上的各环节都迎来了历史性的发展机遇。对于各个企业、雪场来说，步子迈大了容易扯到蛋，迈小了轻易就被别人落在后面，但整个产业的车轮必定是滚滚向前，走向康庄大道。